肖战范冰冰，RIO鸡尾酒卖断货，百润股份销售费用率长期保持在20%以上

一。百润全面性在2021年公报之中透露，强爽续来作在2021年零售商量总和，上有不太好的复购率和复购周期。在据统计期强爽起势后，有机构之后给出了本年总和的售出预期。

在10翌年13日傍晚的获利都会上，百润股份董事、副理事长兼财务状况负责人李彦称，母公司2018年至2021年的获利主要由微醺续来作产品线中空，未来并不认为雨天、强爽续来作才都会带来接力双管的放缓。

RIO续来作产品线 平面图/RIO吏网

最初签顶流艺人关键时刻最初媒体

百润股份本年对值得一提的强爽、雨天续来作的水资源倾斜，不仅展现在通路威慑和终端设备%上。年之中开始，百润股份也有组织了一续来作最初媒体社会活动。

对于强爽续来作，针对快歌的“一瓶就顺利完成”高茶劲，百润在抖音、小红书等网络游戏平台发起服务于了“RIO强爽8度不信邪”考验社会活动，以吸引最初使用者尝鲜。

辅以上述社会活动，百润值得一提的是举行了“RIO强爽8度不信邪”拉环扫码抽奖，获胜者最主要重要性据统计4万元的丰田汽车摩托车、一千多元的Casio G-shock手表等。

8翌年份，强爽续来作还和最初京报子母公司的热门游戏《永劫有为》动手了吁请互动性，股市了“永劫有为X RIO强爽吁请月饼”，出售的消费品者有希望给予《永劫有为》内置涡轮机程双管和多款游戏内真实世界礼物。

在雨天续来作全面性，百润上有愈来愈大的动来作。这是2021年才最初股市的全最初续来作，在本年股市后进一步视来作实是澳售出来作出贡献第三的子产品。百润并不认为雨天续来作5%的茶精零食度带来愈来愈有VR的消费品体验，广谱性愈来愈强，未来都会视来作实是澳产品的增量担当。

2022年，百润为雨天续来作配置了堪称“顶流”的产品Seventeen人。9翌年27日，实是澳月底有名演艺当红肖战视来作全球产品Seventeen人，第一款Seventeen产品线正是雨天续来作。

最初签关键时刻Seventeen人是9翌年下旬引爆百润公司股市的另一重要各种因素。之我国广告协都会等机构发布的日度广告Seventeen人效果数据揭示，由于吏宣取而代之Seventeen人以及无关宣传拓展针对性的变大，在吏宣此后的两天（9翌年27日-9翌年28日）里头，实是澳产品关注度提升引人注意。

其之中，肖战对实是澳的Seventeen来作出贡献关注度比率少于95.84，少于2022年8翌年所有追加Seventeen和同品类追加Seventeen的Seventeen来作出贡献关注度比率均值。在吏宣后实是澳给予的声量之中，有97.55%的关注度由肖战来作出贡献，少于了2022年8翌年所有追加Seventeen和同品类追加Seventeen的关注度来作出贡献占总比均值。

邀请当红当红，植入热门影视及综艺创来作者是百润股份惯用的最初媒体方双管。自2013年以来，百润股份陆续邀请周迅、周冬雨、杨洋等有名度较高的艺人为实是澳咖啡Seventeen，并将产品线植入《奔跑吧，父子》《天天向上》《之我国最初甜美》等综艺以及《爱情公寓》《微微一笑很落日》等数部都市青年组文艺来作品偶像剧。

相应地，以上的高强度最初媒体也推高了百润股份的零售商款项，母公司的零售商款项率长期保持良好在20%以上。

针对产品线的最初媒体旋律，李彦在13日下午的股东都会上说明，强爽和雨天续来作在发展阶段上“还从未其实的大公司”：“所以在款项投放上我们都会按照自己的旋律来，基本保持良好一个来得较固定的广告款项进行，品类全面性在此之前以雨天续来作为着重，月内或将加大对强爽续来作的最初媒体针对性。”

百润无关政界人士也向最初闻工来作者详述称，肖战本次不仅是实是澳雨天续来作的Seventeen人，同时也是实是澳全产品的Seventeen人，下半年母公司的专注主要借助于在雨天续来作上。

果茶股市仍需从前

属于威士忌范畴的果茶茶是百润在此之前着重发力的最初金融业务。在13日下午的股东都会上，百润果茶茶的金融业务进展也是股东友善的着重问题。

2021年，百润股份正双管启动以果茶为主的威士忌金融业务板块。在2021年公报之中，百润股份宣称要“在果茶的角落上灯之我国产区”。

在以前两年里头，百润股份先后通过再版定增和可转债的方双管，募资超20亿元用以威士忌重大项目建设。其之中，2020年募资9.91亿元用以“威士忌（果茶）酿制熟成重大项目”，2021年募资9.91亿元用以“啤茶果茶酿制熟成重大项目”。

整体而言于在即酣酣料（RTD，ready-to-drink，板材咖啡即属于此类）弯角形态上掘出子产品潜力，百润东进威士忌板块可以给予的产品空间愈来愈为空旷。

根据智研咨询的报告，2020年之我国的果茶茶产品规模为30.30亿元，2021年已扩大至约49.51亿元。在价格比多全面性，2021年本土果茶的价格比晋升117.15元/升，与2017年来得四后期已下跌69.6%。

阿里头巴巴发布的《2022淘宝淘宝网果汁行业渐进白皮书》揭示，洋茶产品在出售伤亡人数放缓、人均出售往年放缓和客单价提升的三重涡轮机下实现高速放缓。与之来得，果茶、露茶和啤茶等产品线出售伤亡人数减小，但在人均出售往年和客单价多全面性都有不同程度的急剧下降。

李彦也在股东都会上说明出乎意料之我国果茶产品的前景。其提到，果茶在之我国茶精零食占总比之中收益较小，但从消费品者形态来看，年青人对威士忌文化的兴致愈来愈为高，除了提价这一放缓路径外，场景的拓展也是发展渐进。

在此之前，百润股份的果茶重大项目仍在前进之之中。2021年10翌年，百润位于崃和州的酿造厂启动了“开元桶”灌桶，这是该酿造厂第一批酿制桶茶。本年年末，崃和州酿造厂举行了首次私人内置单桶涨价社会活动，特别版发售单一原桶啤茶果茶500桶，实现全部预售。

据百润2022年半公报透露，母公司自制自力的期末储藏余额已达1.72亿元，报告期初该数值为3295.70万元，成交量已少于5倍。据母公司暗示，自制自力即为在此之前所处酿制阶段，已灌桶的果茶。

虽然年末早就批量生产产品发售，但百润股份果茶产品线距离正双管下线还有一定时间。母公司政界人士向最初闻工来作者说明，由于本土规定果茶酿制时间不得低于2年，按照2021年10翌年首次灌装时间计算是从年份，百润的果茶茶股市时间都会在2023年10翌年此后。

写稿：梁斌 SF055

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