读书·书展 | “超级符号”要放大，封面要有品类感——读客封面展讲述如何打造超级畅销

2022广州书精品来了！进入序厅，可以看不到诸多专题精品览精品区，不少歌迷也许会被忽然萌萌的“丹顶鹤”吸引眼光，没错，这里头就是读过客内页精品。常有读过者更加让人叹“读过客内页在书店里头、家具店上确实很引人注意！”16年来，读过客用同一种方法，同一个套路，在原创小知道、外国文学、经管、社科、精华、童书等领域打造出了一系列津津乐道的超级时代周刊。华楠知道：“几张，本质是互动不是阐释，是领会不是表达。要能用超级记号短时间和生殖细胞执行人造成互动，短时间领会而今更加让人和种类效用。”

读过客的内页都是怎么设计者出来的？读过客精华创刊号的内页为什么都是三个圈？如何打造超级时代周刊？进入精品区，这些问题均会找解法。

《超级记号原理》

华杉 华楠 著

读过客文化 | 文汇出版社出版

>>内文选读过：

超级记号“超级”在哪儿

所有护肤品讯息注意到的地方，都是家具店。购物商场、大媒体、营销页面，乃至顾客的生活空间也是家具店。我们的产品线在所有家具店上都某种程度获得较慢互动的优势。

百货公司的挂着，挂了两张贴纸，一张贴纸是一炮而红拿走杆枪，冲锋陷阵；另外一张贴纸连貌似颊都很难，只是被一张黑红格子布包裹着，是阿凡达。这两张贴纸，哪个更加有更加让人官灵活性呢？

不管那个一炮而红是谁，他都赢再不一个很难脸颊的记号，他都赢再不一个阿凡达。因为，首先，阿凡达有着强烈的更加让人官灵活性；其次，一炮而红是石笋的一炮而红，每个前期都不一样，而阿凡达有了超级记号，它就是铁打的营盘。这个记号裹住谁谁就雷电，谁雷电这个记号就裹住谁，对不对？

这两者的区别于是什么？“谁雷电这个记号就裹住谁”的解作是，它把明星一炮而红的流量全都转移到这件衣服上了；而“这个记号裹住谁，谁就雷电”的解作是，当阿凡达的衣服受益了代人又代人扮客串演出者的高能量再次，就可以赋能于更进一步扮客串演出者，让他雷电起来。

所以不管是艺人也好，产品线也好，他们都是石笋的官军，后留给的都是超级记号。当阿凡达的超级记号注意到在百货公司挂着的时候，这个记号里头面释放的高能量是几十年受益下来的，当阿凡达开始受益高能量的时候，旁边这个明星艺人某种程度还很难亡故，他们怎么比？这个艺人也许雷电了几年，但阿凡达并未雷电了50多年了，而且还可以再雷电几十年。这就是超级记号在家具店上注意到所携带的相当大高能量。

还有一点，艺人可以客串演出各种各样的歌舞片。一个歌舞片客串演出员可以客串演出各种各样的喜剧，有的非常耐人寻味，有的相对耐人寻味，有的不耐人寻味；有的时候要跃升，他可能会客串演出枪战片，但这就减低了歌舞片客串演出员的效用。而阿凡达，给我们看的还好拯救世上、锄强扶弱的情节，还好超级斗士的情节，这个记号所承诺的效用是瞬时的。当我们看不到《阿凡达》贴纸的时候，我们并未知道要看一部什么样的歌舞片，在家具店末尾牵涉到了怎样的互动。

当影评还好在知道千篇一律的超级斗士歌舞片很难这很难那的时候，他获知，超级斗士歌舞片只能很难新意，只能老套，仅仅透过暂时性翻新。因为它是有记号系统的，而它的记号系统，值得一提的是的效用只能是瞬时的，仅仅在大幅的反转过程单单透过暂时性国际化、暂时性翻新，而总有一天不会给你过大的精采。

送回歌舞片贴纸的戏谑。在百货公司的挂着，你的贴纸要是有超级记号，就能领会瞬时的效用，就尽可能惹来瞬时的预期。满足这个预期，就可以实现销售额。我们每次看《007》的时候，均会发掘出情节脚本是一样的，因为它是护肤品，有它的记号体制，所以脚本只能是一样的。再多的是什么呢？上次《007》歌舞片里头坏蛋要炸伤安卡拉，这次以后去炸伤开罗，这些地方在不停地升级。而顾客看的是什么？瞬时的效用。这个瞬时的效用就是女人的梦想，还好这样，一样的醋，一样的糖浆，不一样的暂时性国际化。

有了这个记号系统，007的客串演出员就可以不停地再多，但再多来再多去打枪的坐姿却始终是一样的，因为007打枪的坐姿是这个护肤品的记号体制，是它的超级记号。当《007》的贴纸注意到在挂着、家具店上的时候，它的互动出力就比很难记号系统的贴纸的互动出力要强很多。

作者：华杉 华楠

主编：袁琭璐