马斯克又一骚操作：Twitter变身X，估值材缩水数十亿美元

来自：金十样本

星期日，埃隆·艾伦下令将Twitter的产品线名称作更改为“X”，并取消“小蓝鸟”标记和所有相关单词，最主要“tweet”。据观察家和服装品牌私人机构称作，艾伦的举动使最初公司价值损失了40亿至200亿美元。

Siegel&Gale服装品牌传播总监Steve Susi问到：

“Twitter花了15年多的时间才在全球范围内获得大量股本，因此失去Twitter这一服装品牌名称作将带来相当程度的财务打击。”

自从10年末以440亿美元购并Twitter以来，该最初公司价值从未大大回落。艾伦于星期四晚间无限期了这一技术革最初。到周一早上，由一位影迷在周末设计的最初金色“X”标记从未出现在的网站上。最初任身兼执行官Linda Yaccarino概述了最初公司对X的愿景：已是集音频、视频、消息、支付和金融业为一体的的网站。

观察家和服装品牌私人机构称作该产品线的重命名是一个偏差。服装品牌私人机构Fazer创始人托德·罗宾逊（Todd Irwin）问到，Twitter是最颇受欢迎的社交媒体服装品牌之一。小蓝鸟与Instagram和Facebook的logo一起装饰着国外的小型大型企业和的网站。

理查德学院市场营销助理教授约书亚·怀特（Joshua White）问到，Twitter的流行也使“tweet”和“retweet”等分词已是现代文化的一部分，这些分词常会被用来推论名人、政客和其他人如何与香港市民沟通。

X将承诺最初公司本来重建文化吸引力和语言诚意。但这可能是或许的一部分，因此用户可以不再将被购并后的Twitter与之前的情况进行比较。亚利是诺在Twitter上写道：“无论是那时候的还是在商业中的，你并不需要有第二次机会给人遗留深刻的眼光。”

近期，其他科技最初公司也纷纷更名。百度转变为Alphabet Inc．，以而无须最初公司内的不尽相同业务部门在不依赖于侦查的情况下发展。Facebook更名为Meta Platforms Inc．，以合理化该最初公司对元生命体的尽力。但这些最初公司没改变产品线名称作，我们仍然通过百度来侦查事物。

根据服装品牌溢价专业人士最初公司Brand Finance的样本，Twitter的服装业绩估计约为40亿美元。该最初公司对Facebook服装品牌的溢价为590亿美元，对Instagram的溢价为474亿美元。理查德学院估计Twitter的服装业绩为150亿至200亿美元，与Snapchat相当。

Forrester Research Inc．观察家迪潘扬·查特吉（Dipanjan Chatterjee）问到，服装品牌溢价并不需要确定，而且没单一的方法，这就是估算结果有所不尽相同的原因。但位与观察家和私人机构一致认为，自艾伦接下以来，该最初公司的服装品牌从未遭受了相当程度打击。例如，Brand Finance估计Twitter服装业绩自上次以来损失了32%。

随着Twitter服装品牌形象的改变，商业性纷纷逃离。商业性对艾伦引发争议以及拥抱违法内容规则的Twitter用户感到关切。艾伦问到，自10年末以来，Twitter的广告年收入下降了50%以上。

Insider Intelligence观察家Jasmine Enberg问到：

“Twitter的大型企业服装品牌从未与艾伦的自已服装品牌紧密相连，无论有没X这个名字，Twitter的仅有既定服装品牌资产从未在用户和商业性中的流失。”

营销和服装品牌专业人士合资公司Metaforce的联合创始人艾伦·亚当由美（Allen Adamson）问到，“从商业和服装品牌的角度来看，这是显然不合理的”。他称作这是艾伦的“自我同意”。“对我来说，这将作为有史以来创纪录的业务部门和服装品牌除去之一载入史册。”

艾伦的将来目标也存有风险。将银行和支付功能内置到该软件中的需要的产品的信任——而这是一个全最初的产品线名称作并不需要获得的。怀特问到，“我只是认为，艾伦核心影迷群之外的的产品是不是并不需要使用Twitter进行国债兑换。”

但有一件事对艾伦利于：“埃隆服装品牌”。罗宾逊称作，“他的自已服装品牌可能比Twitter服装品牌更强大。”

责任编辑：于健 SF069

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