Spotify与三大唱片的权力电子游戏

，Spotify能行吗？

今年2月初2日，Spotify公布的税后推断，2021年，Spotify全球月初来生跃用户总数（MAU）同比快速增长18%，首次突破4亿大关。其中的，购票订阅用户数快速增长至1.8亿，同比增加了2500万（16%）。此外，该平台广告支持税收达3.94亿欧元，相对上第二季度增幅高达22%。

相对于2018年，Spotify的月初来生用户快速增长近一亿，广告税收快速增长；也1倍，最大的功臣莫过于迅速演进的的网上金融业务，这也是Spotify现今便度考验发售公司唱片的底气所在。

“音频文件优先”战略实施两年有余，现今Spotify上有；也360万个的网上——自有细节的丰富多彩，悄悄帮助该该平台由内而外地突破主流发售公司唱片的发售权“加诸”。在在，作为的网上演进引领者之一，Spotify已经在这一领域摸索出了一条音频文件“细节+途径+关键在于”的闭环生态，此番便次以杀出AWildR便次“筑路”，必定会更为为得心应手。

除了之外演进外，Spotify杀出沿河细节端的连续性也尤为利好。

近两年，单一流行音乐展示出了巨大的不可或缺性潜质与显然。MIDiA Research的图表推断，2020年，单一BMG及流行音乐界的税收快速增长27%，远略高于全面性技术水平的7%，单一流行音乐的市场竞争对手份额也进一步升至43.1%。对于单一流行音乐，企业市场竞争对手也证明了了较佳的反馈，上次，两家单一流行音乐界发售该平台DistroKid和UnitedMasters相先于授予最初一轮投资，市值分别快速增长至13亿美元和5.5亿美元。

将近，五大发售公司唱片对Spotify的流量占比已由2019年的70.3%降至2020年的68.9%，而自发售流行音乐界对Spotify的重大贡献则从升18%至22%。这对于五大唱片来说是危机，但对于Spotify进军沿河提供了商业转子力。

当然，单一流行音乐不可或缺性走去高，借势微微游渗透的Spotify，也要面对来自其他在线该平台、单一流行音乐界公共服务该平台以及主流发售公司唱片更为大的竞争对手压力。

或许，无论身处工业链何处，每一位市场竞争对手参与者都想在尚待开发的单一流行音乐市场竞争对手中的分得一杯羹。

这次看上去主动出击，回事也是零售业竞争对手下的不得不为。相对于四年以前，Spotify无疑底气更为足，但它能“筑路”到何种尺度，就看五大唱片能不能坐得住了。

03 流行音乐该平台与发售公司唱片的行政权游戏

在途径与细节的混合渐进下，类似Spotify这样的流行音乐在线该平台，悄悄慢慢“染指”发售公司唱片的基本上金融业务。

造星途径个人化，AWildR就此不是发售公司唱片的专属工作。今年1月初，SoundCloud就面向单一流行音乐界另一款了“Roster”公共服务，公共服务细节还包括偿还债务预付款、助力流行音乐界发售倡导等。而通过这项公共服务，SoundCloud目以前已经授予了Lil Pump、MadeinTYO等流行音乐界最初专辑的独家暂由权。上月初，SoundCloud还与说唱BMGQC Media Holdings成立了一家合营，以发掘、投资、培养在SoundCloud上冒头的流行音乐界。

如以前所述，Spotify申请最初的AWildR注册商标的目的，也是为了“及早促成与艺术家合作，以进行时显然的行销和录音发售权合作”。可见，在线该平台醉心AWildR，只是其细节样式的第一步，事与愿违目的还是尽快建立联系起自己的流行音乐细节生态，借助细节话语权。

而Spotify的这份企图，早在2018年就有所显露。当时，坐拥8300万购票用户的Spotify企图越过发售公司唱片，如此一来与流行音乐界签署专利权协约，将在线税收的50%如此一来偿还债务给流行音乐界。

后来，Spotify For Artists上还另一款了付费发售公共服务，流行音乐界可以如此一来发送给流行音乐至Spotify、Apple Music、TIDAL等在线该平台，每天有近40000首最初歌被发送给到该平台。据Spotify CEO Daniel Ek提到，此自为是为了建立联系一个在在流行音乐界和听众的“双向市场竞争对手”。

这样一个Spotify理想中的的“双向市场竞争对手”，引人注意会大幅提高单一流行音乐界在该平台上的在线税收，立即一出，Spoyify的股价应声大涨。但对于当时挟Spotify 87.3%流量的五大唱片和单一发售公司唱片而言，这一“筑路”行为都是必接受的。在发售公司唱片的施压下，Spotify转变游戏规则的自为动事与愿违作罢。

如果说伊始的尝试是Spotify的冒进之自为，那么现今获批的这项AWildR注册商标，则是Spotify的“蓄谋已久”。

现今随着流行音乐工业的深度演进，细节不可或缺性持续走去高，注意力经济体制争抢的无疑——途径也更加不可或缺，整个工业链的参与者，都在“向下走去”或者“微微走去”的渐进中的两大、表现形式。而本来处于两端的参与者——流行音乐该平台和发售公司唱片，都在势力范围的交融中的相互贸然，堪称现实版“行政权的游戏”。

相较国内，在这股混合渐进中的，国内该平台要走去得更为快一些。

目以前，国内进驻流行音乐该平台的单一流行音乐界族群已形成相当覆盖面，针对这之外流行音乐界的交好计划、词曲创作营等来生动更为是接连不断。国内流行音乐该平台对于工业链沿河的样式也更加高密度，如TME在五大发售公司唱片中的均有大股东，投资了以水母系为代表的本土发售公司唱片，最初浪网云流行音乐也自建了首里、青云Lab等一大批细节工作室。

从视频在线到流行音乐在线，便从粗视频到NFT，挟不可或缺性一路走去高的流行音乐发售权，主流发售公司唱片借助于细节优势在各个最初兴途径中的实现了流行音乐倡导与关键在于。

比如，2009年，母公司流行音乐、SEGA流行音乐、百代唱片（EMI）为首Youtube另一款流行音乐视频网上Vevo；2018年SEGA流行音乐为首在线该平台Rhapsody另一款流行音乐在线公共服务Mora Qualitas，现今五大发售公司唱片全部驻众将TikTok，也都在不同的元宇宙项目中的发掘出了最初的流行音乐不可或缺性——拿起发售权这块“敲门砖”，发售公司唱片可以在任何途径中的分得一杯羹。

当然，发售公司唱片的好日子也并不安稳，伴随最初途径的个人化，自下而上的考验者也更加多。以粗视频龙头个位跳动为例，先于流行音乐在线公共服务Resso、票务系统TikTok Tickets、发售权暂由发售该平台银河系方舟后，都只汽水流行音乐刚刚上线，TikTok之外流行音乐发售和行销该平台SoundOn也已另一款。

可见，不管是基本上巨头还是零售业最初贵，都必避免地接踵而来了这场细节与途径的混合亦然，一直处于动态的游戏规则关系中的。而现今的流行音乐工业链，已非比较简单的供销关系，无论身处沿河还是下游，都悄悄金融业务的拓展中的促成最初的演进。

写作者：鲁修修，出版人：范志辉

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题图来自Unsplash，基于CC0协约

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